當前，賽事經濟備受關注。在9月10至14日在京舉辦的2025年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）上，以“賽事名城·鏈動全球”為主題的體育服務專題展區(qū)專設了體育賽事服務區(qū)，匯聚了TEAM CHINA 中國國家隊、亞匹聯(lián)國際匹克球賽事、騰訊電競FIBA 3V3 籃球、鐵人科訓、颶風集團德安賽車等多家賽事機構與資源，不少人現(xiàn)場體驗籃球、匹克球等賽事樂趣，人氣格外旺盛。

服貿會體育服務專題體驗現(xiàn)場。 中國經濟網記者魏金金/攝

體育賽事地位凸顯

前不久，《國務院辦公廳關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）正式印發(fā)?！兑庖姟诽岬?，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。在擴大體育產品供給板塊，明確“豐富體育賽事活動”“優(yōu)化賽事服務管理”，同時還明確“開展促進體育消費和賽事經濟試點”。

“《意見》將體育賽事放到一個非常重要的地位。”北京體育大學管理學院院長黃海燕表示，賽事經濟主要分成兩種，一種是賽事本身所產生的經濟，例如電視轉播權、賽事股權等；另一種是賽事拉動效應下的經濟。中國更關注的是由辦賽而帶來的老百姓廣泛參與以及由此帶來的吃、住、行、游、購等相關消費。正因為有很多人參與，賽事經濟的內涵更豐富，可挖掘的潛力也更大。

黃海燕談到，當前，中國的賽事正與區(qū)域發(fā)展緊密結合，且已成為城市提升國際影響力的重要抓手，如北京“雙奧之城”轉向“賽事名城”，而“村BA”等賽事與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合，辦賽已成為需要地方政府商旅文體等多部門聯(lián)動的系統(tǒng)工程，“ 一個城市想提高它的城市的國際化水平，一定會把賽事作為重要的抓手。”

潛在發(fā)展空間大

2024年是全球體育賽事密集舉辦的大年。中國企業(yè)在巴黎奧運會、歐洲杯等大型賽事中投入了大量贊助，中國品牌出海及中國市場對國際品牌的吸引力共同推動了體育贊助活躍度的提升。

國家體育總局經濟司司長楊雪鶇表示，2024年我國主要體育服務貿易進出口總額恢復到了2019年約41.68%的水平，進出口總額接近700億元人民幣。這主要得益于2024年大型國際體育賽事集中舉辦，以及國內各項體育賽事對于體育旅游和職業(yè)體育競賽表演這兩項體育服務貿易的顯著拉動作用。

在2025年服貿會體育服務專題主論壇暨體育賽事經濟高質量發(fā)展大會上，米蘭-科爾蒂納冬奧會花樣滑冰資格賽、中國網球公開賽、 WTT中國大滿貫、北京馬拉松、王者榮耀KPL年度總決賽等共計12項重要國際賽事在大會發(fā)布。

中國移動咪咕文化科技有限公司黨委書記、董事長沈文海表示，在體育強國戰(zhàn)略指引下，我國體育產業(yè)快速發(fā)展，近五年產業(yè)規(guī)模年均增速超10%，但人均體育消費水平仍顯著低于歐美發(fā)達國家，存在巨大發(fā)展空間。未來，咪咕將加大大賽事轉播力度，強化版權投入，拓展布局美加澳、米蘭冬奧會等全球性大賽，聯(lián)合賽事方推動轉播制作，加強自制內容，打造深度訪談、運動員紀錄片等IP，建設球迷社區(qū)生態(tài)，創(chuàng)新MCN運營模式等。

此外，他還表示將推進文體商旅聯(lián)動，賦能地方賽事運營。咪咕已與貴州“村超”等達成合作，促進賽事流量轉化為經濟增量。

雙奧之城探索打造“北京風格”

在體育服務專題TEAM CHINA中國國家隊特許經營展區(qū)，設計獨特的體育主題徽章、以中國國家隊首個隊友“星寶”熊貓形象為原型的玩偶和文具、別具一格的戶外產品、與國家隊裝備同款的行李箱等特許產品備受觀眾喜愛，現(xiàn)場部分文創(chuàng)產品已被搶購一空。

體育服務專題TEAM CHINA中國國家隊特許經營展區(qū)局部。中國經濟網記者魏金金/攝

作為世界唯一的“雙奧之城”，北京正以一系列高水平國際賽事為抓手，加速“國際賽事名城”建設。在體育賽事經濟高質量發(fā)展大會上，2025年至2027年北京重點國際體育賽事計劃集中發(fā)布。據悉，2026年底北京將首次舉辦世界泳聯(lián)短池游泳世錦賽，屆時預計將吸引來自200余個國家和地區(qū)的1000多名運動員參賽；2027年9月，北京將舉辦第21屆世界田徑錦標賽，這是該賽事時隔12年再次落戶京城。

北京市政協(xié)黨組副書記、副主席張家明表示，北京要依托世界首個“雙奧之城”這一獨特優(yōu)勢，立足首都城市戰(zhàn)略定位，在邁向“國際賽事名城”的進程中，既要遵循世界體育城市發(fā)展的一般性規(guī)律，也需要探索具有北京風格的特色道路。

國家體育場（鳥巢）總經理馮伏生表示，大型奧運場館賽后可持續(xù)運營的關鍵在于堅持市場化與多元化運營，包括承辦頂級賽事活動、舉辦大型演出活動、探索深度體驗旅游以及承接高端品牌發(fā)布會和藝術盛典等。（中國經濟網記者 魏金金）