光影點亮城市活力

“老板，來一杯冷萃拿鐵，再加個可頌?！薄昂绵希　?/span>

夜幕降臨，位于北京市朝陽區(qū)的亮馬河國際風(fēng)情水岸人頭攢動,這樣的對話時有發(fā)生。沿河步道的咖啡車、甜品攤、露天酒吧次第亮燈，燈影交織成柔和的流動色帶。攤主們忙著調(diào)飲、烤串、售賣文創(chuàng)小物。年輕人圍坐在長椅上聊天，小朋友追逐著水面上映出的光影。這里成為北京夜晚極具生活氣息的一道風(fēng)景線?！拔覀兠客矶紒磉@邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，喝杯東西，看看夜景，感覺心情都亮起來了?！弊≡诟浇木用褛w暢說。

統(tǒng)計顯示，今年1月至8月，朝陽區(qū)社會消費品零售總額達(dá)到1702.8億元，占全市20%左右，夜間經(jīng)濟(jì)成為其中的重要組成部分。在空間布局上，朝陽區(qū)著力打造世界級消費地標(biāo)，構(gòu)建“一縱一橫一核”消費版圖。目前全區(qū)商業(yè)綜合體超百個，高品質(zhì)商圈及“夜京城”地標(biāo)占全市近一半。

近日，隨著“魔方”燈光裝置啟動，2025北京朝陽國際燈光消費季在朝陽公園貝殼劇場開啟點亮儀式。一場跨水域、跨空間的沉浸式光影盛宴，為北京的金秋夜色添上亮眼的一筆。當(dāng)夜色被燈光點亮，河畔響起陣陣驚嘆。閃光燈與笑聲交織，構(gòu)成亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶的璀璨時刻。作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，這里已成為北京游客最密集的夜游地標(biāo)之一。

在亮馬河與朝陽公園構(gòu)成的“一河一園”主線上，多項首秀首演驚艷亮相：北京首個水上光影漂浮舞臺“魔方”、首個水岸聲光社交空間“孤獨星球”、跨水域空中光影表演“飛躍藍(lán)湖”等，將水面、岸線、樓體與光影藝術(shù)融為一體，營造出立體沉浸式的夜游場景。市民游客在公共區(qū)域還可免費欣賞《天鵝湖》《漂浮歌后》及昆曲、交響樂等特色演出?！暗谝淮慰吹竭@樣的表演，很震撼。光影藝術(shù)裝置和演出仿佛把人帶進(jìn)童話世界，既夢幻又治愈?！庇^看燈光秀的游客陳思然說。

在朝陽區(qū)的另一處地標(biāo)——奧林匹克中心區(qū)，以“榮耀共振”為主題的山、水、塔、軸“四秀”同樣吸睛。奧林匹克塔化身360度光影載體，與奧森“山秀”、奧?！八恪薄⒅休S北延長線奧森南門廣場“軸秀”呼應(yīng)，形成光影聯(lián)動的城市景觀。塔身燈光隨音樂節(jié)奏變換，吸引不少游客駐足觀看、拍照留念。

“這場演出不僅是一場燈光秀，更像一次藝術(shù)與科技的對話?！背栁穆眉瘓F(tuán)策劃運營負(fù)責(zé)人朱夢嬌介紹，與往屆相比，今年的燈光消費季更注重“燈光+消費場景”的融合。在活動期間，近百場“光影+”系列活動陸續(xù)上演，涵蓋音樂會、藝術(shù)展、美食節(jié)、運動嘉年華等多種形態(tài)。

為打造更好的沉浸式光影體驗，亮馬河游船“追光線”“尋光線”上新，游客能在觀賞光影秀的同時，沿岸打卡“逛吃”市集。備受期待的面包節(jié)、咖啡療愈派對、美味時刻光影嘉年華等活動陸續(xù)登場。

除欣賞燈光外，許多白天忙碌完的人們將購物放在夜間。記者注意到，河畔新開的“朝陽公園北湖藝術(shù)季”集合了咖啡、手作、輕食、音樂表演等多元業(yè)態(tài)，吸引大批年輕人打卡。入夜后，隨著光影秀上演，人們或坐游船觀景，或在岸邊露臺小酌，整條河帶呈現(xiàn)出“水光共生、夜景共賞、文藝共享、文商共融”的生動圖景。

“朝陽區(qū)以燈光消費季為主線，推出多元光影場景和文商旅體系列活動，旨在串聯(lián)文化、商業(yè)、旅游、體育等要素，通過場景重構(gòu)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和資源共享，構(gòu)建夜間消費新圖景，不斷增強(qiáng)群眾的獲得感、幸福感。目前，朝陽區(qū)正全力構(gòu)建高品質(zhì)、強(qiáng)供給、全場景的消費生態(tài)環(huán)境，打造消費活力之城?！北本┦谐枀^(qū)商務(wù)局副局長王仁清表示，本屆燈光消費季已是第三年舉辦，2024年以“AI聚朝陽”為年度主題，亮出“商務(wù)+科技”雙輪驅(qū)動成果，重點商圈吸引客流量超1200萬人次，實現(xiàn)銷售額28億元，同比增長5%。

未來，朝陽區(qū)將著力打造國際化消費名片，加快建設(shè)美食、茶香、咖啡、時尚之城，并持續(xù)打造國際光影秀這一夜景文旅新IP，展示現(xiàn)代、國際、時尚、開放的城市形象，持續(xù)激發(fā)消費潛力，釋放城市活力。（經(jīng)濟(jì)日報記者 韓秉志）

首店經(jīng)濟(jì)成功引流

初秋的中原大地透著涼意，而位于城市核心商圈的河南省平頂山市新華區(qū)黃金海岸CityPark商業(yè)街煙火氣升騰，成為秋日里最具活力的消費新地標(biāo)。開業(yè)不久的DBe's大白俄俄餐燒烤西餐廳平頂山首店，憑借地道俄式風(fēng)味與高顏值裝修風(fēng)格，成為當(dāng)?shù)厥忻駹幭啻蚩ǖ男聦櫋?/span>

午餐高峰時段，只見取餐區(qū)排起長龍，廳內(nèi)座無虛席，濃郁的俄式風(fēng)情撲面而來：墻面掛著復(fù)古俄式油畫，搭配碎花餐布的銀質(zhì)餐具精致典雅。家住寶豐縣的市民王萌萌手持取號單，一邊欣賞店內(nèi)裝飾一邊說：“之前在鄭州吃過一次俄式菜就念念不忘，聽說平頂山開了首店，特意帶家人來嘗鮮?！惫馐桥恼瞻l(fā)朋友圈，她就收到了十幾個朋友的咨詢，“這熱度確實超出預(yù)期”。

談及經(jīng)營情況，大白俄餐廳平頂山黃金海岸店負(fù)責(zé)人張哲難掩欣喜：“自開業(yè)以來熱度就沒降過，國慶中秋雙節(jié)期間日均接待量超700人次，高峰期顧客要排隊3個小時以上?！?/p>

在消費升級浪潮中，“首”字成為衡量區(qū)域商業(yè)活力與消費潛力的重要風(fēng)向標(biāo)。新華區(qū)精準(zhǔn)把握市場趨勢，將首店經(jīng)濟(jì)作為激活消費新動能的關(guān)鍵突破口，通過主動對接、精準(zhǔn)引進(jìn)，推動一批具有影響力的首店、旗艦店落地生根。

走進(jìn)黃金海岸CityPark商業(yè)街，除大白俄餐廳外，星姨糖水鋪、星巴克、德莊火鍋等知名品牌首店、旗艦店密集布局，憑借創(chuàng)意產(chǎn)品與話題屬性自帶流量，成為吸引消費者的“強(qiáng)磁石”，為區(qū)域消費市場注入源源不斷的新鮮活力。

首店的火爆，不僅點亮了自身經(jīng)營版圖，更形成了輻射效應(yīng)，帶動周邊業(yè)態(tài)共同繁榮?！白罱降甑念櫩屠铮墒莵泶蟀锥聿蛷d吃飯的年輕人，他們趁著等餐時間來玩游戲、拍視頻，小店銷售額環(huán)比增長了15%?！本o鄰大白俄餐廳的電玩商家坦言。

這種“首店引流、周邊受益”的良性循環(huán)，正是新華區(qū)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的初衷所在。今年國慶中秋雙節(jié)期間，在首店經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動下，黃金海岸CityPark商業(yè)街日均客流量突破2.5萬人次，周邊餐飲、零售、休閑等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)銷售額同比增長超30%，“首字牌”已然成為拉動區(qū)域消費的核心引擎。

引來首店只是第一步，更要留得住客流、轉(zhuǎn)化成“留量”。首店經(jīng)濟(jì)的持久活力，離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新與場景升級的雙重賦能。

在黃金海岸CityPark商業(yè)街煙火巷，“天天有好戲、周周有活動”演出節(jié)目常態(tài)化開展，魔術(shù)的奇幻互動、民謠的溫情演繹、快板的文化韻味，將文化元素與消費場景深度融合，有效延長了游客停留時間；針對青年群體的消費需求，吸引潮流文創(chuàng)市集、沉浸式藝術(shù)展覽、夜間休閑派對等新業(yè)態(tài)入駐，構(gòu)建覆蓋“吃住行游購?qiáng)省鼻嗄晟缃簧鷳B(tài)圈，推動消費者從“單次打卡”轉(zhuǎn)向“多次復(fù)游”，實現(xiàn)從“流量吸引”到“消費沉淀”的關(guān)鍵跨越。

首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，背后是政策護(hù)航與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的堅實支撐。新華區(qū)中興路街道堅持黨建引領(lǐng)推動基層治理與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，精準(zhǔn)對接品牌首店的入駐需求，配套推出租金減免、經(jīng)營扶持等專項政策，為首店“留得住、發(fā)展好”提供有力保障。

“我們的目標(biāo)是把商業(yè)街打造成集生活居住、創(chuàng)業(yè)發(fā)展于一體的青年雙棲港灣?！毙氯A區(qū)中興路街道黨工委書記王占杰表示，以首店經(jīng)濟(jì)為紐帶，滿足青年群體多元化消費需求，吸引更多青年人才就業(yè)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與青年人才集聚的雙向賦能。

如今，隨著首店經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深耕，黃金海岸CityPark商業(yè)街已從單一商業(yè)街區(qū)蛻變?yōu)槎嘣诤系南M新地標(biāo)。新華區(qū)將在打好經(jīng)濟(jì)“首字牌”上持續(xù)發(fā)力，通過不斷優(yōu)化消費供給、創(chuàng)新消費場景、完善服務(wù)保障，進(jìn)一步釋放消費潛力，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁、更持久的動能。（經(jīng)濟(jì)日報記者 夏先清 楊子佩）