低價與低成本看似同源，實則分屬截然不同的競爭維度——前者是一種營銷手段，本質(zhì)上是對利潤的透支甚至對成本的倒掛；后者是隱藏在供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、管理升級里的成本控制能力。低價不是真優(yōu)勢，真正的優(yōu)勢在于低成本。
近段時間以來，部分行業(yè)和領(lǐng)域無序競爭現(xiàn)象突出，低價導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展能力減弱、低質(zhì)產(chǎn)品橫行，不僅讓一些企業(yè)深受其害，對廣大消費者也造成了負面影響。
價格競爭是市場競爭的重要方式之一，但價格的無序競爭卻是市場失靈的表現(xiàn)，雖然它只是市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的階段性問題，但單純依靠市場自發(fā)調(diào)節(jié)難以在短期內(nèi)加以解決。長此以往，將對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展形成阻礙，繼而破壞整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是市場各方都不愿看到的。
當(dāng)前，價格治理迫在眉睫。10月9日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于治理價格無序競爭 維護良好市場價格秩序的公告》，為沉迷價格戰(zhàn)的行業(yè)和企業(yè)敲響了警鐘。10月15日，新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》正式施行，該法聚焦數(shù)字經(jīng)濟時代新挑戰(zhàn)與民生關(guān)切新問題，通過制度升級為公平競爭市場秩序裝上“安全閥”，為經(jīng)營者與消費者權(quán)益提供更堅實的法律保障。
一系列政策舉措的出臺，是對價格無序競爭的精準回應(yīng)，也在提醒市場：低價格不過是曇花一現(xiàn)的虛假繁榮，真正能穿越周期的核心競爭力，是扎實的低成本能力?！暗蛢r是流沙，低成本方為磐石”，說的就是這個道理。
低價與低成本看似同源，實則分屬截然不同的競爭維度——前者是浮于表層的一種營銷手段，本質(zhì)上是對利潤的透支甚至對成本的倒掛；低成本則是深植于企業(yè)運營肌理的核心能力，是隱藏在供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、管理升級里的成本控制能力。也就是說，低價不是真優(yōu)勢，真正的優(yōu)勢在于低成本。
短期看，低價行為可能為企業(yè)搶占一些市場份額，但長遠看，要么陷入“低價低質(zhì)”的惡性循環(huán)，要么在資金耗盡后黯然退場。因此，在治理價格無序競爭上，既要推動價格政策與產(chǎn)業(yè)政策協(xié)同發(fā)力，采取切實有效舉措維護市場價格秩序，也要聚焦重點產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾，通過促創(chuàng)新、擴賽道、育市場等手段，推動落后低效產(chǎn)能加快退出，擴大中高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給，從根本上構(gòu)建起更加高效規(guī)范的市場競爭環(huán)境。
治理價格無序競爭，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。當(dāng)務(wù)之急，是在保護經(jīng)營者自主定價權(quán)的前提下，根據(jù)現(xiàn)行價格法、招標(biāo)投標(biāo)法等法律法規(guī)，按照事前引導(dǎo)和事中事后監(jiān)管相結(jié)合的思路，采取有效措施，引導(dǎo)企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營。
具體來看，對價格無序競爭問題突出的重點行業(yè)，要指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會等開展調(diào)研評估行業(yè)平均成本工作，科學(xué)反映行業(yè)運行狀況和競爭態(tài)勢，同時為經(jīng)營者合理定價提供參考，引導(dǎo)其改進生產(chǎn)經(jīng)營管理；要建立價格異常波動監(jiān)測機制，對涉嫌不正當(dāng)?shù)蛢r競爭的企業(yè)實施信用懲戒，開展提醒告誡、加強監(jiān)管執(zhí)法、規(guī)范招投標(biāo)行為等，維護公平競爭市場環(huán)境。
治理價格無序競爭，要堅持“標(biāo)本兼治”“長短結(jié)合”，在做好長期性制度安排的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起促進市場有序競爭的長效機制。在這個過程中，經(jīng)營主體要努力把短期的價格博弈轉(zhuǎn)化為長期的成本優(yōu)化，以創(chuàng)新驅(qū)動價值升級，同時要重塑消費者價值認知，用透明化生產(chǎn)、可視化服務(wù)等新體驗打破低價依賴，最終實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的良性循環(huán)。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：顧 陽）
