近日，在青海省海東市互助土族自治縣互助土族故土園景區(qū)內(nèi)，別開(kāi)生面的土族傳統(tǒng)婚禮秀，邀請(qǐng)游客作為“新郎”參與其中，體驗(yàn)土族婚俗的獨(dú)特魅力。土族主要居住在青海，能歌善舞，民俗多彩。精彩節(jié)目在引起游客濃厚興趣的同時(shí)，也吸引游客品嘗土族特色美食，選購(gòu)?fù)磷灞P繡等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
隨著文旅融合深入發(fā)展，旅游項(xiàng)目不斷推陳出新，民俗吸人眼球、民俗賦能旅游的情況越來(lái)越多。民俗是民間文化的一部分，是民間流行的風(fēng)尚習(xí)俗，是在一定時(shí)間和空間下形成的具有一定特質(zhì)的文化類型，也是不同文化群體的基本標(biāo)識(shí)。將民俗活化、與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，不僅能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，也能夠通過(guò)彰顯地方特色打造消費(fèi)新場(chǎng)景。因此，要善用民俗賦能。
打造“注意力經(jīng)濟(jì)”?！白⒁饬?jīng)濟(jì)”標(biāo)志著新型商業(yè)模式的到來(lái)，將用戶注意力高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，形成增值效應(yīng)，推動(dòng)流量經(jīng)濟(jì)規(guī)模化發(fā)展。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)直播、網(wǎng)紅打卡短視頻的興起，流量經(jīng)濟(jì)逐漸演變?yōu)橐劳杏脩糇⒁饬εc數(shù)據(jù)流動(dòng)的商業(yè)模式，并在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)實(shí)踐價(jià)值。再好的東西，不能吸引消費(fèi)者，談何消費(fèi)。要把獨(dú)特的、有吸引力的民俗等文化遺產(chǎn)作為重要的經(jīng)濟(jì)資源來(lái)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“民俗引流+非遺增值”，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
加強(qiáng)民俗文創(chuàng)轉(zhuǎn)化。民俗引流既屬于注意力經(jīng)濟(jì)范疇，也屬于文化經(jīng)濟(jì)范疇。將用戶注意力高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)流量經(jīng)濟(jì)規(guī)模化發(fā)展。但是，有獨(dú)特民俗而無(wú)民俗產(chǎn)品的情況并不鮮見(jiàn)。這取決于文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度等多種因素。要強(qiáng)化創(chuàng)造力，推動(dòng)民俗文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化擁有現(xiàn)代演繹的全新視角，開(kāi)發(fā)特色衍生品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場(chǎng)相銜接，豐富旅游業(yè)態(tài)，拓展旅游發(fā)展空間。
形成輻射效應(yīng)。民俗引流效應(yīng)和文創(chuàng)轉(zhuǎn)化，往往會(huì)在區(qū)域內(nèi)形成增值效應(yīng)，將區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)能量向外擴(kuò)展，通過(guò)吸引外部資源形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)能級(jí)提升。如民俗賦能體育賽事、民俗賦能農(nóng)特產(chǎn)品品牌塑造和銷售等。通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)，吸引全球愛(ài)好者，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬜∷?、旅游?gòu)物、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)。
我國(guó)地域遼闊，民俗豐富而獨(dú)特，民俗賦能前景廣闊。今年3月，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出要引導(dǎo)地方有序開(kāi)展傳統(tǒng)民俗類消費(fèi)活動(dòng)。在青海玉樹(shù)，一批年輕有為的創(chuàng)業(yè)者近年來(lái)深度挖掘玉樹(shù)江源文化、唐蕃古道等民俗，創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)了織錦服飾、羊皮石頭毽子、牛毛門簾等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為致富帶頭人。因此，要守正創(chuàng)新，善用民俗賦能特色消費(fèi)。尤其是一些經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，要加大文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)利用，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)生機(jī)和活力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：拓兆兵）
