近日，某飲料品牌在多個(gè)城市的公交站臺(tái)投放3D立體式廣告裝置，成為街頭熱議焦點(diǎn)。巨大的飲料瓶從廣告牌中“躍出”，搭配鮮亮的色彩，極具視覺(jué)沖擊力，吸引了不少路人目光。然而，這一創(chuàng)意廣告也隨之引發(fā)諸多爭(zhēng)議。不少市民吐槽，凸出的瓶身侵占了公共空間，給出行帶來(lái)不便，部分安置欠妥的立體裝置甚至存在磕碰風(fēng)險(xiǎn)，安全隱患不容忽視。

在“注意力即流量”的當(dāng)下，為品牌聚流量、匯人氣，吸引用戶(hù)注意力成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵目標(biāo)。受此理念驅(qū)動(dòng)，越來(lái)越多的品牌跳出傳統(tǒng)的平面廣告思維，紛紛采用異形海報(bào)、戶(hù)外互動(dòng)裝置等各種創(chuàng)意手段展示產(chǎn)品，在視覺(jué)感受、情緒互動(dòng)等方面給用戶(hù)以新的體驗(yàn)，也收獲了良好的傳播效果，助力品牌脫穎而出。

從品牌追求曝光量、打造記憶點(diǎn)的角度而言，借助各種廣告創(chuàng)意推動(dòng)產(chǎn)品“出圈”本無(wú)可厚非。但如果過(guò)于追求轟動(dòng)效果，而忽視用戶(hù)的實(shí)際體驗(yàn)感受，往往會(huì)適得其反，容易遭到流量的“反噬”。此次引發(fā)爭(zhēng)議的3D廣告便是典型案例，盡管賺取了大量話題和熱度，卻導(dǎo)致公眾對(duì)該品牌的好感度大幅下降，最終得不償失。

當(dāng)廣告創(chuàng)意走入公共場(chǎng)景，企業(yè)就必須對(duì)其可能產(chǎn)生的社會(huì)影響負(fù)責(zé)。廣告創(chuàng)意在視覺(jué)感染力、情感體驗(yàn)等方面的發(fā)揮空間或許無(wú)限，但“不侵犯他人權(quán)益”的底線始終清晰明確。優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，理應(yīng)在空間規(guī)劃、使用體驗(yàn)和安全規(guī)范等方面嚴(yán)守這一底線，在追求創(chuàng)意效果的同時(shí)，充分考慮公眾的利益和需求。

品牌創(chuàng)新表達(dá)和公共體驗(yàn)并非不可兼得。設(shè)計(jì)師和廣告從業(yè)者應(yīng)站在用戶(hù)的角度進(jìn)行思考，統(tǒng)籌兼顧廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)力、場(chǎng)景適配性和人本友好度。惟有當(dāng)廣告創(chuàng)意閃耀著人本理念的光芒，以雅俗共賞的形式愉悅大眾，以細(xì)致貼心的設(shè)計(jì)提供便利，以充滿(mǎn)溫度的創(chuàng)意打動(dòng)人心，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌傳播與公共利益的雙贏。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王明昊）