日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了首批國家地理標志保護示范區(qū)典型案例，湖北秭歸臍橙國家地理標志保護示范區(qū)入選?，F(xiàn)如今，湖北擁有地理標志產(chǎn)品167個，地理標志商標538件，數(shù)量居全國前列。地理標志已經(jīng)成為該省發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟、提高產(chǎn)品附加值和農(nóng)民收入、通向國際市場的“金名片”。

地理標志是一種蘊含著極大經(jīng)濟價值的知識產(chǎn)權(quán)。我國幅員遼闊、資源豐富、文化多樣，地理標志產(chǎn)品非常豐富。在實踐中，地理標志產(chǎn)品保護和開發(fā)也暴露出一定短板：地理標志品牌意識不強、產(chǎn)業(yè)鏈融合不足等問題仍然突出。部分企業(yè)“重生產(chǎn)、輕品牌”，一些地理標志傳播效果有限，個別地區(qū)存在盲目擴大地理標志產(chǎn)區(qū)、淡化地理標志品牌形象的傾向。

品牌化是地理標志產(chǎn)品發(fā)展的核心。可由地方政府牽頭制定地理標志產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。選擇地域特色鮮明、規(guī)模大、輻射力強、發(fā)展前景好、經(jīng)濟效益高、具有一定影響力的產(chǎn)品申報地理標志。通過分類指導、精準施策，鼓勵各地深挖地理標志產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引導地理標志產(chǎn)品規(guī)?；?、多樣化發(fā)展，以適宜模式匹配優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

對于地理標志產(chǎn)品來說，品牌是面子，品質(zhì)是里子，標準則是品質(zhì)的保證。各地要高質(zhì)量申請建設國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。堅持標準引領，圍繞地方特色產(chǎn)業(yè)，制定農(nóng)業(yè)地方標準及技術(shù)規(guī)范，為保障地理標志特色產(chǎn)品質(zhì)量提供有效技術(shù)支撐。嚴把地理標志產(chǎn)品源頭質(zhì)量關和生產(chǎn)過程控制關，建立生產(chǎn)、銷售、服務、消費等全環(huán)節(jié)質(zhì)量責任追溯體系。強化地理標志專用標志印制和使用管理，推動經(jīng)營主體規(guī)范使用地理標志專用標志。

地理標志產(chǎn)品的發(fā)展離不開創(chuàng)新，如何通過科技成果轉(zhuǎn)化有效提升產(chǎn)品附加值、市場空間和品牌競爭力，進而滿足多樣化消費需求成為當下的必答題。

一方面，實施“品牌價值提升”行動。立足傳統(tǒng)優(yōu)勢，在尊重傳統(tǒng)工藝的前提下，根據(jù)市場和消費者需求大力研發(fā)新產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與新產(chǎn)品齊頭并進，提升地理標志品牌特色品質(zhì)。另一方面，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實施“地理標志+”行動。強化地理標志與標準、檢驗檢測、認證、質(zhì)量等工作的融合，提升品牌影響力和附加值。

從長遠來看，還要立足我國地理標志資源豐富的特點，為品質(zhì)更優(yōu)、聲譽更好、關聯(lián)性更強、質(zhì)量可控的地理標志產(chǎn)品，建立更加完善的保護機制。加快完善地理標志法律法規(guī)，提升地理標志產(chǎn)品管理服務水平，發(fā)揮專家作用，簡化審核和辦理程序，推進“一站式服務”。推動地理標志產(chǎn)品的國際互認互保，加速推進我國地理標志“走出去”。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：柳 潔）