本報(bào)見習(xí)記者 周昱帆

盡管因高考，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）輪空了一周，但熱度不減。

截至6月9日下午，抖音平臺(tái)的#蘇超聯(lián)賽#話題播放量達(dá)到19億次，微博平臺(tái)的#江蘇省城市足球聯(lián)賽#話題閱讀量超5319萬次，不關(guān)注足球的人也大約知道“比賽第一，友誼第十四”的梗。

賽事效應(yīng)快速外溢，帶動(dòng)餐飲、交通、住宿、景區(qū)門票等文旅消費(fèi)的整體增長(zhǎng)?；馃岬摹疤K超”將一直持續(xù)到今年11月，江蘇各地文旅有足夠的時(shí)間接住這一“潑天富貴”。

腳下爭(zhēng)鋒，嘴上斗法

根據(jù)官方公眾號(hào)消息，“蘇超”第四輪賽事將于6月14日起陸續(xù)開踢。截至目前，常規(guī)賽已戰(zhàn)罷三輪，累計(jì)吸引超過18萬名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，第三輪比賽平均到場(chǎng)觀眾1.5萬人，較首輪翻番，已遠(yuǎn)超中甲聯(lián)賽的場(chǎng)均觀賽人數(shù)。

據(jù)悉，由于原定比賽場(chǎng)地很難滿足觀賽需要，日前，江蘇多個(gè)城市申請(qǐng)更換成更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場(chǎng)地。

誰(shuí)也沒想到，“蘇超”這一省級(jí)賽事，僅用不到20天的時(shí)間，就完成了從默默開賽到全網(wǎng)熱議的華麗轉(zhuǎn)變。

“蘇超”為何這么火？從足球人口分布到體育基礎(chǔ)，從GDP實(shí)力到賽事運(yùn)作模式……各種分析都有道理，但恐怕不得不承認(rèn)，其爆火離不開社交媒體時(shí)代“全民玩?！钡纳裰ァ?/p>

有地域文化梗，徐州是劉邦故里，宿遷是項(xiàng)羽故鄉(xiāng)，兩隊(duì)比賽被稱為“楚漢之爭(zhēng)”；有美食梗，“鹽水鴨”南京與“水蜜桃”無錫比賽，賽前海報(bào)火藥味十足，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；也有對(duì)比賽結(jié)果的調(diào)侃，目前排在積分榜后三位的蘇州、無錫、常州從“太湖三霸”降級(jí)成為“太湖三傻”，其中積分為0的常州更是從“常州”拆字到“吊州”，再到“巾州”。連政務(wù)媒體也下場(chǎng)玩梗，南京市委、市政府新媒體平臺(tái)“南京發(fā)布”的《“比賽第一，友誼第十四”》《人人都想當(dāng)南哥》等文章都是“爆款級(jí)”。

“蘇超”的溢出效應(yīng)，首先是以體育為紐帶，為公眾提供了公共話語(yǔ)空間，在玩梗中一步步破圈。

吃吃玩玩觀觀賽

巧的是，“蘇超”出圈，正好“偶遇”端午節(jié)假期。這股熱潮直接帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。體現(xiàn)出超強(qiáng)的“帶貨”能力，餐飲、住宿、零售等多個(gè)板塊被接連帶動(dòng)。

6月1日，南通4:0戰(zhàn)勝泰州、南京1:0戰(zhàn)勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯攀升。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，6月2日當(dāng)天，“南京鹽水鴨”的江蘇當(dāng)?shù)厮阉髁枯^上周同期增長(zhǎng)74%，實(shí)際成交量也不低，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長(zhǎng)58%；而“南通早茶”的搜索量也激增367%。

從5月28日到6月4日的這一周，江蘇省其他地區(qū)的美食同樣大熱，“徐州燒烤”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)197%，江蘇淮安的“盱眙小龍蝦”搜索量猛漲61%。

伺機(jī)而動(dòng)、嗅覺靈敏的店家們紛紛上線相關(guān)主題套餐，美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商戶數(shù)周環(huán)比增長(zhǎng)214%。

酒吧生意也被“帶飛”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上周“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)426%。在江蘇省，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。

經(jīng)此戰(zhàn)，江蘇的足球文化或?qū)u漸濃厚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇地區(qū)“足球”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)187%。注重子女教育的家長(zhǎng)們開始瞄準(zhǔn)兒童足球培訓(xùn)，再不濟(jì)，將足球作為日常運(yùn)動(dòng)也是不錯(cuò)的，“兒童足球培訓(xùn)”“室內(nèi)足球場(chǎng)”等玩樂場(chǎng)景均成為TOP級(jí)別的熱搜詞。

“體育+文旅”效應(yīng)凸顯

隨著“蘇超”人氣的急升，江蘇各地文旅部門反應(yīng)迅速，都希望借助賽事，將地方特色轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。多個(gè)城市借勢(shì)展示城市歷史文化、旅游資源，并推出景區(qū)、酒店優(yōu)惠等措施，帶動(dòng)球迷變身游客。

例如，在剛輸了揚(yáng)州之后，常州大氣宣言，端午期間，所有A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門票；南京開展“跟著演出（賽事）游南京樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，憑借“蘇超”門票，可在前后一周內(nèi)，南京市200家優(yōu)選景區(qū)、博物館、餐廳等地享受優(yōu)惠；揚(yáng)州推出三款價(jià)值69.9元/套的主題套票等。

從效果來看，江蘇可謂大勝一場(chǎng)。第三輪比賽恰逢端午小長(zhǎng)假，其間大量球迷跨城觀賽，帶來極佳的旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)。根據(jù)江蘇省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，端午三天，江蘇共接待游客近1242萬人次，旅游消費(fèi)總額達(dá)46.93億元，同比分別增長(zhǎng)2.15%和0.20%；全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)65.57億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.80%，持續(xù)保持全國(guó)第一。

6月14日，“蘇超”第四輪比賽即將開啟，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，本輪6個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，淮安增長(zhǎng)150%，宿遷增長(zhǎng)67%，徐州增長(zhǎng)54%，連云港增長(zhǎng)47%，揚(yáng)州增長(zhǎng)42%，無錫增長(zhǎng)15%。