國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出“培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)”，深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。這一國家層面的重磅部署，為南方省份發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。地處華中腹地的湖北，正以其獨(dú)特的探索與實(shí)踐證明，冰雪運(yùn)動(dòng)不只是北方的專利，南方人不僅能愛上滑雪，更能在政策引導(dǎo)、市場培育與地域特色融合中，走出一條獨(dú)特的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

湖北的冰雪經(jīng)濟(jì)突圍，始于對自身資源的清醒認(rèn)知與超前規(guī)劃。盡管缺少北方的天然雪源與漫長雪期，但湖北依托依托鄂西山地、神農(nóng)架、恩施、宜昌等海拔較高地區(qū)的地理優(yōu)勢，憑借南方不可多得的自然冰雪資源，大力發(fā)展室外冰雪場地；同時(shí)，結(jié)合城市居民消費(fèi)需求，依靠大型商場強(qiáng)大的接待能力和豐富的客流量，培育了規(guī)模和數(shù)量可觀的全年無休室內(nèi)滑雪場館，極大推動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)在湖北的普及，形成了室外室內(nèi)互補(bǔ)發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心2024年發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告》，湖北的冰雪場館數(shù)量為41個(gè)，位居華中地區(qū)首位。從武漢武商夢時(shí)代室內(nèi)滑雪場到恩施綠蔥坡戶外雪場，從神農(nóng)架國際滑雪場到宜昌多個(gè)冰雪綜合體，湖北構(gòu)建起全季節(jié)、廣覆蓋的冰雪產(chǎn)業(yè)格局。2023-2024年雪季，僅恩施州和神農(nóng)架林區(qū)就接待游客128.49萬人次，同比增長39.36%，印證了冰雪運(yùn)動(dòng)在南方的巨大市場潛力。

在硬件設(shè)施布局的同時(shí)，湖北還特別注重提升服務(wù)體驗(yàn)，并巧妙地將本地特色融入冰雪產(chǎn)業(yè)中。一方面通過發(fā)放億元文旅惠民券、推出住滑套票、學(xué)生體驗(yàn)票等優(yōu)惠措施，降低參與門檻，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣；另一方面深入挖掘本土文化資源，打造“冰雪+民俗”“冰雪+溫泉”“冰雪+三國文化”等融合產(chǎn)品。襄陽的三國文化冰雪游、咸寧的“溫泉+滑雪”組合、恩施的冰雪與土家族文化體驗(yàn)，這些創(chuàng)新嘗試打破了冰雪運(yùn)動(dòng)的同質(zhì)化競爭，形成了具有鮮明湖北印記的冰雪消費(fèi)體驗(yàn)。武漢冰雪中心通過8小時(shí)直播實(shí)現(xiàn)GMV突破120萬元的業(yè)績，更是展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)賦能冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

盡管成效顯著，湖北冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨自然條件限制、消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)、專業(yè)人才不足等挑戰(zhàn)。對此，湖北通過技術(shù)手段彌補(bǔ)自然短板，大力發(fā)展室內(nèi)滑雪場和人工造雪技術(shù)；通過“十萬學(xué)生上冰雪”等計(jì)劃推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，從小培養(yǎng)青少年對冰雪的認(rèn)知與興趣；更通過政策引導(dǎo)吸引社會資本參與，引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率。這些舉措正在逐步破解南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的共性難題，為其他地區(qū)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

冰雪運(yùn)動(dòng)的南下之旅，不只是地理上的空間擴(kuò)展，更是文化層面的深度融合與產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新探索。當(dāng)冰雪遇上荊楚文化，當(dāng)北國風(fēng)光融入南方生活，湖北正在書寫一段關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)的全新敘事。從國家戰(zhàn)略的宏觀布局到湖北實(shí)踐的微觀創(chuàng)新，從基礎(chǔ)設(shè)施的硬件建設(shè)到文化融合的軟性賦能，中國冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來一個(gè)真正意義上的“全國時(shí)代”。而這條南方冰雪之路的成功，最終將不在于我們擁有了多少雪場，而在于我們讓多少人在溫暖南方愛上了冰雪的溫度。

作者：王冉（武漢市江漢區(qū)“西北湖學(xué)社”團(tuán)隊(duì)、區(qū)商務(wù)局）