本報(bào)記者 賈 麗

　　2025年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research于10月16日發(fā)布的報(bào)告顯示，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的初步數(shù)據(jù)，2025年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)4%。

　　“這一數(shù)字的背后，是成熟市場(chǎng)與增長(zhǎng)市場(chǎng)、高端機(jī)型與經(jīng)濟(jì)型5G設(shè)備、庫(kù)存調(diào)整與節(jié)慶需求之間多重力量的交織與博弈，預(yù)示著行業(yè)已步入一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的全新‘分化復(fù)蘇’周期?！敝袊?guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓舉科向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　報(bào)告顯示，盡管北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量在第三季度出現(xiàn)下滑，但印度、中東非（MEA）及亞太部分地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)了全球智能手機(jī)出貨量的整體增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，Counterpoint Research高級(jí)分析師Shilpi Jain表示，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)對(duì)高端機(jī)型的需求依然旺盛，而在印度、亞太及中東非等增長(zhǎng)型市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型5G設(shè)備愈發(fā)受到青睞。

　　在分化的市場(chǎng)中，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略與業(yè)績(jī)表現(xiàn)也呈現(xiàn)出鮮明特征。

　　第三季度，三星手機(jī)以19%的出貨量份額繼續(xù)穩(wěn)坐全球智能手機(jī)的頭把交椅。同時(shí)，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)6%。Counterpoint Research研究分析師Kamal Singh表示，三星手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)主要由Galaxy A系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)。在早期用戶需求、運(yùn)營(yíng)商大力促銷及消費(fèi)者對(duì)折疊屏產(chǎn)品持續(xù)關(guān)注的共同作用下，公司新近發(fā)布的Galaxy Z Fold7在市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。

　　周爰咨詢合伙人楊思亮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年以來(lái)，三星“高端樹品牌、中端搶份額”的雙軌策略成效顯著，尤其是在抓住早期用戶對(duì)折疊屏產(chǎn)品的關(guān)注上，展現(xiàn)了公司的技術(shù)前瞻性。

　　蘋果手機(jī)第三季度全球出貨量同比增長(zhǎng)9%，為前五大品牌中增速最快。其在日本、中國(guó)、西歐及亞太其他部分地區(qū)的出貨量均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。全新發(fā)布的iPhone 17系列在全球多地區(qū)預(yù)售量創(chuàng)下歷史新高。

　　數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量份額方面，小米以14%的出貨量份額位居第三位，出貨量同比增長(zhǎng)2%。其在東南亞、中東非及拉美市場(chǎng)的份額持續(xù)提升，尤其在中低價(jià)位段表現(xiàn)突出。Counterpoint Research分析師認(rèn)為，小米這一成績(jī)的取得，主要受益于運(yùn)營(yíng)商合作、促銷活動(dòng)及線上線下渠道的同步強(qiáng)化。

　　OPPO與vivo分列第三季度全球市場(chǎng)出貨量份額的第四位和第五位。其中，OPPO在東南亞及中東非市場(chǎng)以經(jīng)濟(jì)型5G機(jī)型實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；vivo則持續(xù)擴(kuò)大其在中東非市場(chǎng)的布局。

　　縱觀2025年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)，部分手機(jī)品牌“全球一盤棋”的戰(zhàn)略逐漸轉(zhuǎn)弱，深度區(qū)域化運(yùn)營(yíng)成發(fā)力重點(diǎn)。市場(chǎng)增長(zhǎng)的多元化要求廠商必須放棄粗放的全域策略，轉(zhuǎn)而進(jìn)行更精細(xì)的區(qū)域洞察，在分化的市場(chǎng)中捕捉機(jī)遇。

　　楊思亮認(rèn)為，手機(jī)廠商一方面必須持續(xù)在高端市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新以維持品牌形象和利潤(rùn)，另一方面也要在增長(zhǎng)市場(chǎng)推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)型5G設(shè)備，以搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大基本盤。同時(shí)，AI與折疊屏構(gòu)成了手機(jī)廠商差異化競(jìng)爭(zhēng)的雙翼，深度融合的AI體驗(yàn)與引領(lǐng)形態(tài)創(chuàng)新的折疊屏，正成為手機(jī)品牌突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、打造第二增長(zhǎng)曲線的核心抓手。