本報(bào)記者 賈 麗

　　9月份，全球消費(fèi)電子行業(yè)的聚光燈再次投向柏林。9月5日至9日，一年一度的IFA2025（2025年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展覽會(huì)）將正式舉行。作為行業(yè)技術(shù)演進(jìn)與市場(chǎng)風(fēng)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本屆展會(huì)將迎來(lái)更激烈的“AI競(jìng)技賽”。

　　海爾、美的、長(zhǎng)虹、TCL、海信、格力等中國(guó)家電品牌將以最新AI技術(shù)與場(chǎng)景化產(chǎn)品高調(diào)亮相，集中展現(xiàn)中國(guó)智造的技術(shù)領(lǐng)先性，并以扎實(shí)的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)印證“智造出海”戰(zhàn)略的深化。

　　AI成為標(biāo)配

　　與往年聚焦單一產(chǎn)品功能升級(jí)不同，今年中國(guó)企業(yè)展出的技術(shù)更強(qiáng)調(diào)“全域互聯(lián)”“主動(dòng)智能”和“個(gè)性化適配”。

　　據(jù)了解，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹”）將亮相更具“東方智慧”的AI家電，并展現(xiàn)科技與體育跨界的融合魅力；海信視像科技股份有限公司?以及海信家電集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海信家電”）等海信系公司此次參展的重頭產(chǎn)品是業(yè)界首款有著AI算法的RGB-Mini LED背光電視；TCL科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“TCL”）將帶來(lái)人工智能電視、AR智能眼鏡、智能座艙等，并進(jìn)行TCL AI機(jī)器人的歐洲首秀。除了眾多家電企業(yè)參與外，IFA近年來(lái)品牌多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。據(jù)悉，榮耀、聯(lián)想、大疆、正浩等多個(gè)品牌也將在此次大會(huì)上亮相。

　　“IFA2025是一個(gè)觀察全球家電以及科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的重要窗口。中國(guó)品牌廠商已經(jīng)不再僅僅是參展商，而是正在成為相關(guān)技術(shù)的重要定義者和推動(dòng)者。它們通過(guò)AI等新興技術(shù)，將‘主動(dòng)智能’和‘全域互聯(lián)’融入終端，成為推動(dòng)全球家電技術(shù)進(jìn)步的主力軍。”中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋嘉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年，家電企業(yè)在海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：其一，AI從“賣點(diǎn)”走向“標(biāo)配”；其二，綠色智能成為出口競(jìng)爭(zhēng)力；其三，場(chǎng)景融合打破行業(yè)邊界。

　　軟硬實(shí)力雙提升

　　近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)借助體育賽事等在海外營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，國(guó)際品牌影響力與日俱增。

　　例如，長(zhǎng)虹與多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)體育賽事合作，近兩年更是頻繁發(fā)力冰雪賽事，成為國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯官方合作伙伴，并且聯(lián)合德國(guó)保時(shí)捷網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽，贊助德國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（DTB）輪椅網(wǎng)球公開(kāi)賽等；海信多次贊助歐洲杯，今年也是世俱杯VAR技術(shù)官方合作伙伴；TCL三次為美洲杯賽事提供VAR設(shè)備及技術(shù)支持，深化全球體育營(yíng)銷布局。

　　宋嘉認(rèn)為，家電企業(yè)在體育賽事領(lǐng)域的布局清晰，通過(guò)體育IP和多元化布局，加速自主品牌走向全球多地。

　　家電品牌成為IFA主力軍的背后，也展現(xiàn)出企業(yè)從“出口貿(mào)易”向“本土化運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。在通過(guò)國(guó)際賽事加速提升品牌國(guó)際化“軟實(shí)力”的同時(shí)，企業(yè)也在不斷夯實(shí)出?！坝矊?shí)力”。

　　目前，海爾智家股份有限公司等多家家電企業(yè)已經(jīng)在歐洲實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造、營(yíng)銷一體化，同時(shí)，美的集團(tuán)股份有限公司在意大利建立基地以及智能家電研究院等，TCL在波蘭的工廠產(chǎn)能得到大幅提升。

　　家電企業(yè)也在增強(qiáng)“內(nèi)功”，將國(guó)內(nèi)基地打造為向海外輸出的重要源頭。據(jù)了解，作為長(zhǎng)虹重要的出海基地，中山基地以完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局、高效的生產(chǎn)能力與便捷的物流優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)虹“出海”供應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

　　在一系列布局之下，家電企業(yè)的海外業(yè)績(jī)成為亮點(diǎn)。多家家電上市公司2025年半年報(bào)顯示，海外市場(chǎng)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要引擎。TCL智家上半年海外市場(chǎng)收入72.47億元，同比增長(zhǎng)8.99%，海外自有品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)66%；海爾智家上半年海外收入為790.79億元，占營(yíng)業(yè)收入比例為50.53%；海信家電海外營(yíng)收204.51億元，同比增長(zhǎng)12.34%。

　　“IFA2025不僅是中國(guó)家電企業(yè)的技術(shù)秀場(chǎng)，更是其全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段的標(biāo)志?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏向記者表示，隨著全球市場(chǎng)對(duì)智能、綠色、融合需求不斷提升，“中國(guó)智造”在國(guó)際舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。