9月10日-14日，2025服貿(mào)會在首鋼園盛大舉行。位于9號館和11號館的文旅展區(qū)一如既往的人氣爆棚，體驗的、消費的、打卡的絡(luò)繹不絕。這幾年隨著各地文旅市場持續(xù)升溫，文旅消費也呈現(xiàn)出新范式，從2025服貿(mào)會上可見一斑。

2025服貿(mào)會文旅展廳人氣爆棚 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

科技范

裸眼3D巨龍破壁而出，AI數(shù)字人一秒生成專屬行程，MR設(shè)備讓觀眾親手“觸摸”殷商瑰寶——這并非科幻電影，而是觀眾在文旅服務(wù)專題所呈現(xiàn)的真實體驗。

以“智能創(chuàng)造”和“數(shù)實融合”為核心的生產(chǎn)力革新已然開始，硬核科技正在徹底改變文旅體驗。展會現(xiàn)場，以AIGC、AR/VR等前沿技術(shù)為核心，虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的互動體驗場景出現(xiàn)在多個展臺。

在9號館，PICO打造的XR沉浸交互體驗區(qū)排起了長隊。在《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》中，觀眾戴上設(shè)備，就能“走進”浪浪山，在虛擬世界中與小妖怪們互動，開啟冒險之旅。不遠(yuǎn)處，《夢回圓明園》VR體驗運用全球最先進的大空間追蹤技術(shù)LBSS，1:1精確復(fù)刻歷史古跡，在虛擬世界中營造出真實的游園體驗，讓觀眾穿越時空，感受"萬園之園"的昔日輝煌。

觀眾正在體驗“第二現(xiàn)場” 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

在超高清視聽區(qū)，北京市廣電局正在展示"5G+8K"超高清制播技術(shù)的最新應(yīng)用“第二現(xiàn)場”，觀眾在展區(qū)即可享受歌劇《費加羅的婚禮》劇院級的聲畫體驗，這是"北京大視聽"2025年推出的超高清視聽"超現(xiàn)場"文化品牌，通過頂尖的拍攝、傳輸、分發(fā)與視覺呈現(xiàn)技術(shù)，實現(xiàn)千里之外的影院劇院與主現(xiàn)場同步直播，讓遠(yuǎn)端觀眾獲得極強的現(xiàn)場感與參與感。

頤和園作為北京市屬公園的“創(chuàng)新試驗田”，已上線市屬公園首個AI數(shù)字人智慧客服，年咨詢量突破34萬次。游客可以與名為“小頤”的AI客服對話，“帶著老人孩子，主要景點都想玩到，怎么走？”面對這樣的問題，客服“小頤”不到1秒就能根據(jù)游客需求生成定制行程單。工作人員表示，該智慧客服已迭代至3.0階段，積累超10萬字內(nèi)容及2000條問答，實現(xiàn)了從技術(shù)升級到服務(wù)模式的重構(gòu)。

在展區(qū)還可以看到科大訊飛的"電視大屏智能直播同傳系統(tǒng)"實現(xiàn)了多語種實時翻譯，無論是英文演講還是日文解說，系統(tǒng)都能實時翻譯成中文并同步播報，該技術(shù)已在故宮博物院應(yīng)用，為外國游客提供多語種講解服務(wù)。"這個太實用了，以后旅游再也不怕語言障礙了。"一位游客稱贊道。

文創(chuàng)產(chǎn)品的科技化創(chuàng)新也讓傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入現(xiàn)代生活。北京動物園的AI智能陪伴毛絨玩具成了孩子們的寵兒。中國本土動物AR拼搭積木則讓全家一起動手，讓動物"活"起來，既有趣又長知識。

科技與文化的深度融合正在首鋼園的每個展館生動上演。這些曾經(jīng)遙不可及的技術(shù)，如今正悄然改變著人們的文化生活，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生，為文旅注入動能，開啟著一個充滿無限可能的智慧文旅新時代。

文化范

“這些文創(chuàng)產(chǎn)品太好看了，我一口氣買了5個。”來自石景山區(qū)的王女士告訴記者。文創(chuàng)年年火，今年更亮眼。每一件都像是可攜帶的文化密碼，讓兩千年前的文明基因融入現(xiàn)代生活。

2025服貿(mào)會文旅展廳的文創(chuàng) 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

在此次服貿(mào)會文旅服務(wù)專題中，“潮玩服務(wù)”突破傳統(tǒng)單一銷售模式，以資源整合與跨界融合為硬核支撐，深度融合文化與消費要素，構(gòu)建獨具特色的文化體驗場景，顯著激發(fā)產(chǎn)業(yè)協(xié)同增值效應(yīng)，為文化消費注入強勁活力。

泡泡瑪特帶來的非遺文化珍藏系列，包括MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入軋·瓷、MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金無痕·木、Molly拳韻詠春手辦等。其將傳統(tǒng)非遺元素絨花、詠春、“扒花”工藝等與潮玩設(shè)計巧妙融合，讓潮玩不再只是時尚符號，更成為承載非遺技藝的載體，吸引大批年輕粉絲駐足收藏。

唐人坊3D真人手辦以國家級非遺“北京絹人”為基礎(chǔ)，既保留了傳統(tǒng)絹人制作工藝，又融入AI、3D技術(shù)，能1:1復(fù)刻真人五官神態(tài)。用戶還可自主選擇絹人款式，定制專屬的真人手辦。

“文創(chuàng)+”正在打破行業(yè)邊界，通過跨界融合產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓傳統(tǒng)文化以更富創(chuàng)意、更具活力的方式融入現(xiàn)代生活，為文化傳承開辟了新路徑。

“我是楮先生——砑花箋×中國手工紙”作為全國唯一店，為設(shè)計師、藝術(shù)家和傳統(tǒng)文化愛好者提供了解中國傳統(tǒng)造紙技藝的窗口。展會現(xiàn)場，用傳統(tǒng)手工紙制作的年畫、版畫、書簽、燈、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，而這些產(chǎn)品也讓手工紙融入日常生活，煥發(fā)新的生機。

52TOYS與中國國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”合作的超活化“文物走兩步”系列，將國博鎮(zhèn)館之寶中的“東漢擊鼓說唱俑”和“仰韶文化陶鷹鼎”以發(fā)條玩具的形式呈現(xiàn)，輕輕一擰，文物就能“動”起來，仿佛在向觀眾講述千年故事。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，讓玩家在互動體驗中激發(fā)對傳統(tǒng)文化的興趣。

值得一提的是，此前在網(wǎng)上爆紅、一“貼”難求的各類網(wǎng)紅冰箱貼，在這里應(yīng)有盡有。北京市文物局設(shè)置的專屬展售板塊，集中展售了北京博物的精選文創(chuàng)產(chǎn)品，同時聯(lián)動戶外文創(chuàng)展區(qū)，形成“室內(nèi)+室外”雙向打卡場景。從“孝端皇后鳳冠AR冰箱貼”到故宮的脊獸系列，平時在博物館內(nèi)排長隊才能買到的熱門文創(chuàng)，在服貿(mào)會現(xiàn)場都能輕松“拿下”。

北京范

“這幾天展臺來的人多，買的人也多。”北京“吉兔坊”創(chuàng)始人喬紅霞高興地告訴記者，記者在現(xiàn)場看到不斷有人購買和咨詢憨態(tài)可掬的兔爺。

“吉兔坊”所在展區(qū)是11號館戶外展區(qū)，藍(lán)天白云下，草坪綠地間，帳篷與房車構(gòu)成鮮活場景，舒適、潮流的生活氣息撲面而來。三臺自走式運動型探險房車、四組多峰天幕帳篷、最新戶外裝備和自駕休閑驛站，勾勒出生機勃勃、快樂休閑的美好生活生動圖景。

戶外休閑廣場 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

在這里，以京味“拾”趣為主題的“北京禮物”專題展區(qū)及系列活動，融合北京煙火氣與時尚感，為參會者帶來一場沉浸式文旅盛宴?！熬┪稌r代”的搪瓷缸盛滿城市記憶，Letvan奇夢島的系列盲盒藏著驚喜，“京妝趣集”里，同仁堂健康、甄然等品牌的美妝綻放東方韻味，北京畫院齊白石文創(chuàng)、一得閣文創(chuàng)墨汁更添文人雅趣。200平米展廳宛如一幅立體的京味畫卷，既串聯(lián)起“北京禮物”的品牌發(fā)展脈絡(luò)，更還原了胡同四合院的青磚灰瓦、現(xiàn)代街區(qū)鱗次櫛比的商店門頭。

展期內(nèi)還開展“京妝華服日”“京味文化鑒賞日”“非遺國潮體驗日”“文創(chuàng)福利日”四大主題日活動，再加上“角色NPC”互動、戲曲身段體驗、集章打卡換驚喜等活動，讓觀眾在沉浸式體驗中，既觸摸到北京的歷史文脈，又感受到新潮流的澎湃活力。

值得一提的是，“北京禮物”展區(qū)是“即買即退”集中退付點，外國游客可以在這里沉浸式體驗離境退稅，也為下一步各類國際活動的“購物-退稅”場景提供了服務(wù)樣板。

此外，在“京津冀文旅消費新場景”和“文旅幫扶 好物甄選”文旅消費幫扶展區(qū)，通過旅游線路、非遺技藝、農(nóng)特產(chǎn)品等豐富內(nèi)容，為游客帶來了20余個北京文旅支援合作地區(qū)的特色產(chǎn)品。京劇、曲藝、魔術(shù)、舞蹈等各類小型表演和互動體驗、好物市集等活動，打造了一個集帳篷露營+藝術(shù)表演+好物市集于一體的的戶外藝術(shù)生活空間。（中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合 成琪）