【光明時評】

近年來，各類新潮的消費場景不斷涌現(xiàn)。在上海某商場，數(shù)千平方米的空間被分割成10多個演藝新空間，“進商場看戲”為商圈帶來火爆人氣。在江蘇，有軌電車被改造成“流動咖啡館”，串聯(lián)起沿線消費節(jié)點……“文化+商業(yè)”，豐富了城市消費生態(tài)，為文旅消費市場注入澎湃動能。

隨著消費升級和需求日益多元，傳統(tǒng)建筑場所的功能邊界正在被打破，“文化+商業(yè)”的深度融合催生多元的新型文化空間，豐富了人們的消費場景。例如，四川成都的一些書店集聚文化、藝術(shù)、商業(yè)等多種元素，開設(shè)閱讀區(qū)、咖啡區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、服飾區(qū)等，并經(jīng)常舉辦簽售會、藝術(shù)展覽等各種文化活動，為消費者提供了一個可以放松身心、獲取知識、感受文化氛圍的好去處。新型文化空間突破了物理空間的限制，以多元融合的場景設(shè)計激發(fā)了消費的“乘數(shù)效應(yīng)”，試圖打造一個個城市生活綜合體，讓城市的每一個角落都有可能成為經(jīng)濟增長的“引爆點”。

新型文化空間煥發(fā)生機，離不開傳統(tǒng)文化的賦能。通過對文化資源的深度挖掘和創(chuàng)新表達，為消費場景增添獨特的文化內(nèi)蘊，引發(fā)情感共鳴。在一些商圈的演藝新空間中，既有國際經(jīng)典劇目的“空降”，又有本土文化IP的沉浸式改編。比如，一場熱門的光影互動劇就是以江南園林為背景，通過全息投影技術(shù)重現(xiàn)《牡丹亭》的經(jīng)典場景，觀眾不僅能“游園”，還能與“杜麗娘”互動，甚至通過手勢操作影響劇情走向。這種將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技、互動體驗結(jié)合的形式，讓年輕人在“玩”中領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，激發(fā)文化消費的熱情。可見，當傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為兼具參與性、消費性和傳播性的“活態(tài)文化”時，一條集“文化體驗—情感共鳴—消費行為”于一體的完整價值鏈條也將形成，從而有效激發(fā)文化消費潛力，成為提振消費、推動經(jīng)濟增長的新引擎。

新型文化業(yè)態(tài)的提質(zhì)，與新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用始終相伴隨。當前，以大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的先進信息技術(shù)加速普及落地，不僅顯著提升了消費體驗的沉浸度，更深層次重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動能。比如，許多旅游景區(qū)借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)打造沉浸式游覽項目。游客佩戴上VR設(shè)備，仿佛瞬間穿越時空，置身古代宮廷或未來世界，在虛擬的場景中自由行走、互動，觸摸那些看似真實的建筑與文物。同時，通過大數(shù)據(jù)分析游客的興趣愛好、行為習(xí)慣等信息，能夠精準地為游客推薦個性化的沉浸式體驗路線及相關(guān)服務(wù)，有利于帶動相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)消費。值得一提的是，新技術(shù)的加持進一步創(chuàng)造了新型消費場景，如AR導(dǎo)覽、虛擬排隊等，這些技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)商業(yè)空間的坪效得到進一步提升。

可見，從“進商場看戲”到“移動咖啡廳”，從傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新表達到新技術(shù)的場景賦能，“文化+商業(yè)”的融合已不再局限于簡單的“空間疊加”，而是演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于消費場景、文化內(nèi)核與技術(shù)應(yīng)用的系統(tǒng)性變革。這種變革不僅激發(fā)了城市的消費潛力，更讓文化成為經(jīng)濟增長的推進器和催化劑。

文化消費新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，對推動城市更新與文旅產(chǎn)業(yè)升級也不無啟示。比如，城市更新不能僅停留在物理空間的改造，可以嘗試構(gòu)建“文化+科技+場景”的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，嘗試將閑置工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，或把歷史街區(qū)改造成沉浸式文化消費街區(qū)等，實現(xiàn)從“硬件更新”到“內(nèi)容煥新”的跨越。在具體實踐中，可通過新興媒體精準傳播、文化IP活化運營等多種方式拓展“文化+”消費場景，在線上線下深度融合、智能個性服務(wù)優(yōu)化、多元業(yè)態(tài)跨界創(chuàng)新的過程中實現(xiàn)價值創(chuàng)造。期待更多充滿活力的文化消費新業(yè)態(tài)加速形成、蓬勃發(fā)展，為城市高質(zhì)量發(fā)展增添更多動能。

（作者：馬林剛，系青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）